2. Pénz, státusz és márkák - Természetesen a pénz fontos része az életnek – de ha valakinek minden második mondata arról szól, hogy mennyibe került valami, vagy hogy „milyen autóval jár”, az árulkodó jel.
A szakértők szerint az ilyen beszédtémák felszínes önértékelést tükröznek: aki az anyagiakban méri önmagát, az gyakran nem tud más területen sikereket felmutatni. Az intelligens emberek a pénzt eszköznek tekintik, nem identitásnak – és sokkal inkább arról beszélnek, hogyan lehet fejlődni, tanulni, vagy értéket teremteni. Ha valaki a márkaneveket mantraként ismételgeti, az többnyire nem a pénzét, hanem a bizonytalanságát próbálja fitogtatni.